Vous souvenez-vous du raz-de-marée provoqué par la fameuse pâte à tartiner algérienne El Mordjene en France ? Ce produit, venu tout droit d’Algérie, avait conquis les réseaux sociaux en un clin d’œil, notamment sur TikTok, où les influenceurs s’arrachaient ses pots pour les tester en direct. Son succès fut fulgurant, mais de courte durée, car il a été stoppé net par une interdiction de commercialisation en France. Pourtant, aujourd’hui, une alternative étonnamment similaire vient de faire son apparition en rayons sous le nom de Nella Délice, et tout porte à croire qu’elle pourrait connaître le même destin viral.
Tout commence en septembre 2024, lorsque les amateurs de douceurs découvrent El Mordjene. Contrairement aux pâtes à tartiner classiques dominées par le chocolat et les noisettes, cette crème onctueuse de couleur beige rappelle fortement la garniture des barres chocolatées Kinder Bueno. La promesse est alléchante : un goût légèrement praliné, une texture fondante et un parfum qui envahit le palais. Rapidement, les stocks disparaissent des épiceries spécialisées, tandis que les vidéos d’internautes testant El Mordjene cumulent des millions de vues. La grande distribution sent alors le filon et envisage de proposer le produit à plus grande échelle.
Mais le rêve tourne court. Mi-septembre 2024, le couperet tombe : El Mordjene est interdit d’importation en France. La raison ? La présence de lait dans sa composition. Or, les produits laitiers en provenance d’Algérie ne sont pas autorisés sur le marché européen en raison de normes sanitaires strictes. La déception est immense, notamment pour les amateurs qui avaient enfin trouvé une alternative au sempiternel Nutella.
Mais l’interdiction ne freine pas l’enthousiasme des consommateurs. Certains cherchent des moyens d’importer clandestinement la précieuse pâte, conduisant les autorités à multiplier les saisies. Le 11 mars dernier, près de 200 kilos d’El Mordjene ont ainsi été confisqués par la préfecture du Val d’Oise. D’autres entreprises flairent le bon coup et décident de créer leurs propres versions d’une pâte à tartiner « goût Kinder Bueno ». On voit ainsi apparaître des produits comme la Nocciolata Bianca d’Italie, la « Qué Bueno » de L’Artisan Tartineur ou encore la Crema Bueno de la marque Aracao. Pourtant, aucune de ces alternatives n’arrive à répliquer exactement la recette originale d’El Mordjene.
C’est alors que surgit Nella Délice. Cette pâte à tartiner semble bien décidée à récupérer l’immense marché laissé vacant par El Mordjene. La ressemblance entre les deux produits est frappante, au point que Cebon, le groupe algérien qui fabrique El Mordjene, a dû réagir en publiant un communiqué officiel. « Nous rappelons que toute utilisation abusive de notre nom ou tentative de confusion est formellement interdite et fera l’objet de poursuites légales », peut-on lire dans le comuniqué publié en Algérie. Un avertissement qui semble sous-entendre que Nella Délice s’inspire peut-être un peu trop fidèlement de son modèle algérien.
France : cette nouvelle pâte à tartiner est-elle vraiment Algérienne ?
Il faut dire que le pot de Nella Délice prête à confusion : un couvercle doré, une couleur de crème similaire, et même la mention « recette algérienne » imprimée sur l’emballage. À une différence près : cette pâte à tartiner n’est pas fabriquée en Algérie, mais en Turquie. Un détail qui change tout, car les règles sanitaires européennes autorisent l’importation de produits laitiers en provenance de Turquie, contrairement à ceux d’Algérie.
Grâce à cette subtilité, Nella Délice évite les déboires réglementaires et se retrouve déjà en vente dans les grandes enseignes. Carrefour, Leclerc et plusieurs magasins spécialisés affichent déjà ce produit en tête de gondole. Sur Instagram, de nombreux internautes partagent leurs découvertes en magasin, et certains n’hésitent pas à crier à la copie. Pourtant, rien n’indique que Nella Délice ait enfreint la loi.
Avec un prix oscillant autour de 11 euros le kilo, cette pâte à tartiner n’est pas donnée, mais elle reste suffisamment accessible pour attiser la curiosité des gourmands. De son côté, la grande distribution compte bien surfer sur l’engouement des jeunes générations, toujours à l’affût des tendances TikTok. Il ne serait donc pas surprenant de voir ce produit exploser sur les réseaux sociaux dans les prochaines semaines.
Alors, Nella Délice parviendra-t-elle à être la digne héritière d’El Mordjene ? Le buzz semble déjà amorcé, et seule la réaction des consommateurs déterminera si cette nouvelle pâte à tartiner connaîtra un destin aussi fulgurant que son illustre prédécesseur.
Lire également :
France : voici les sanctions qu’encourent des Algériens touchant le RSA
Salariés algériens en France : un changement radical annoncé