La marque de pâtes Amor Benamor, connue et appréciée par des générations de consommateurs algériens, ne portera plus ce nom. Désormais, ces produits emblématiques seront commercialisés sous l’appellation « Pâtes de l’Est », marquant ainsi un tournant majeur dans l’histoire de cette entreprise agroalimentaire.
L’annonce officielle a été relayée par l’Association de protection et d’orientation du consommateur et de son environnement (APOCE), suscitant un vif débat sur les réseaux sociaux. Selon l’APOCE, « les produits du groupe Amor Benamor ont été officiellement renommés ‘Pâtes de l’Est’ après que le groupe soit devenu une marque de consommation publique ». Ce changement intervient suite au passage du groupe sous le contrôle d’Agrodiv, un acteur public majeur de l’industrie agroalimentaire en Algérie.
La transition d’Amor Benamor vers Agrodiv s’inscrit dans une stratégie plus large de restructuration et de consolidation de l’industrie agroalimentaire nationale. Spécialisé dans la production et la transformation céréalière, Agrodiv vise à renforcer la sécurité alimentaire du pays en intégrant des unités stratégiques sous sa houlette. Ainsi, la production des pâtes alimentaires se poursuit, mais sous une nouvelle identité, symbolisant un renouveau pour l’entreprise.
Malgré ce changement de nom, l’emballage des produits reste fidèle à l’esthétique familière des consommateurs. Selon les images publiées par l’APOCE, la charte graphique reste pratiquement inchangée, permettant une transition en douceur pour les fidèles de la marque. Cependant, la principale interrogation demeure : la qualité des produits sera-t-elle maintenue ?
Sur les réseaux sociaux, les consommateurs expriment leurs craintes et attentes. Amor Benamor avait bâti sa réputation sur un savoir-faire qui alliait tradition et innovation. Le passage sous gestion publique suscite des interrogations, certains craignant une altération de la recette ou une baisse de la qualité des matières premières. L’APOCE, en porte-parole des consommateurs, espère que « les produits conservent la même qualité qui a fait la renommée d’Amor Benamor ».
Ce changement de nom ne marque pas simplement une transition administrative, mais bien une nouvelle étape dans le paysage agroalimentaire algérien. L’enjeu pour Agrodiv est de prouver que la prise en main publique de cette entreprise ne se traduira pas par une altération de la qualité ou une perte de confiance des consommateurs.
L’histoire de la marque Amor Benamor touche ainsi à sa fin, mais l’héritage qu’elle laisse derrière elle ne disparaît pas pour autant. L’avenir des « Pâtes de l’Est » dépendra de la capacité d’Agrodiv à maintenir et à améliorer l’offre, tout en répondant aux attentes des consommateurs fidèles à cette marque historique.
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