La pâte à tartiner El Mordjene, véritable phénomène sur les réseaux sociaux, traverse une période tumultueuse. Alors qu’elle connaît un succès fulgurant sur des plateformes comme TikTok, où des milliers de consommateurs et d’influenceurs partagent leurs éloges sur ce produit algérien, une décision récente de l’Union européenne a engendré une interdiction de son importation, notamment en France. Cette situation a non seulement provoqué la colère des consommateurs algériens, mais a également ouvert la porte à une opportunité inattendue pour le marché des USA à El Mordjene.
La Food and Drug Administration (FDA) des États-Unis (USA) a rapidement réagi en validant l’entrée de la pâte à tartiner El Mordjene sur le territoire américain. Cette décision marque un tournant significatif pour le produit, qui commence déjà à faire son apparition dans divers points de vente à travers le pays. Alors que les stocks de cette crème se raréfient en Europe, les États-Unis semblent prêts à capitaliser sur l’engouement suscité par El Mordjene.
Sur TikTok, les vidéos se multiplient, des utilisateurs s’exclamant face à ce délice : « C’est le meilleur produit que j’ai jamais goûté ! » En France, notamment à Marseille, la demande a explosé, provoquant une pénurie alarmante. Les prix ont grimpé en flèche, atteignant jusqu’à 30 euros le pot dans certaines épiceries, ce qui a incité les commerçants à imposer des limites d’achat : « Pour la El Mordjene, c’est deux pots par personne maximum », annonce un vendeur dans son magasin. Cette situation illustre bien l’impact d’une tendance virale sur un produit local.
Cependant, la montée en popularité d’El Mordjene a attiré l’attention des autorités européennes. Le ministère français de l’Agriculture a annoncé l’interdiction de son importation, justifiant cette décision par le fait que « l’Algérie ne remplit pas l’ensemble des conditions nécessaires pour pouvoir exporter vers l’Union européenne des marchandises contenant des produits laitiers ». Cette annonce a été accueillie par une vive réaction des consommateurs, qui s’interrogent sur les véritables motivations derrière cette interdiction.
L’absence d’El Mordjene sur le marché européen soulève des interrogations, notamment sur la façon dont le produit a pu être commercialisé en premier lieu. Une enquête est en cours pour déterminer comment il a pu passer à travers les mailles du filet réglementaire, étant donné que sa présence sur le marché était limitée comparativement à celle de Nutella, qui contrôle plus de 75 % du secteur des pâtes à tartiner.
Pour les acteurs algériens, cette situation semble particulièrement injuste. Merouane Hadj Bekkouche, porte-parole de l’Association algérienne de protection et d’orientation du consommateur, remet en question la logique de cette interdiction. Pour lui, l’essor d’El Mordjene pourrait avoir été perçu comme une menace pour les géants européens, comme Nutella. « Pourquoi un produit qui entre sur le sol français poserait-il problème lorsqu’il devient populaire ? » s’interroge-t-il, soulignant ainsi les ambiguïtés entourant la conformité des normes.
Deux cargaisons d’El Mordjene restent bloquées au port de Marseille, ce qui complique encore la situation. Le distributeur Carrefour, qui n’avait pas encore proposé ce produit, espère pouvoir le commercialiser rapidement. Quant à la société Cebon, en charge de sa distribution, elle n’a pas encore communiqué de réponse face à cette crise, même si l’augmentation de la production a été envisagée pour répondre à la demande croissante.
La controverse autour d’El Mordjene met en lumière les obstacles que rencontrent les produits algériens sur la scène internationale et souligne l’importance d’une meilleure compréhension des normes et des réglementations européennes. Pour de nombreux Algériens, ce produit incarne non seulement un succès commercial, mais aussi une fierté nationale. L’avenir d’El Mordjene sur le marché européen dépendra de la capacité des producteurs algériens à naviguer dans un environnement complexe tout en préservant l’authenticité qui a conquis le cœur des consommateurs.
Alors que l’interdiction d’El Mordjene en Europe suscite frustration et incompréhension, son lancement imminent aux États-Unis pourrait offrir une nouvelle voie prometteuse pour cette pâte à tartiner algérienne. Les regards sont désormais tournés vers l’Atlantique, où El Mordjene pourrait connaître un nouveau chapitre dans son histoire.
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