Depuis quelques semaines, la pâte à tartiner El Mordjene, fabriquée par la marque algérienne Cebon, fait l’objet d’une vive controverse en France, suite à son interdiction. Le 13 septembre, une décision soudaine d’interdiction a bloqué son accès au marché européen, suscitant une large indignation parmi les consommateurs fidèles du produit, mais aussi chez ceux qui dénoncent l’influence des puissants lobbys de l’industrie agroalimentaire. Face à la pression médiatique et aux interrogations croissantes, les autorités françaises ont finalement justifié cette interdiction.
Le ministère français de l’Agriculture a invoqué des « déclarations à l’importation erronées » comme motif de suspension de l’importation d’El Mordjene. Dans un communiqué au journal Les Echos, le ministère a précisé que cette décision faisait suite à une demande d’information provenant d’un transitaire chargé des formalités douanières. Une enquête approfondie a été menée, concluant que le produit n’était pas autorisé à être commercialisé en Europe. Cette justification repose sur le règlement européen (UE) 2021/405, qui liste les pays tiers autorisés à exporter des produits alimentaires, notamment laitiers, vers l’Union européenne. Or, l’Algérie ne figure pas parmi ces pays, car elle ne dispose pas d’établissements agréés pour la transformation des produits laitiers.
Interdiction de El Mordjene : est ce à cause d’un risque sanitaire ?
Toutefois, le ministère français a tenu à préciser qu’aucun risque sanitaire n’avait été détecté pour les consommateurs. Cette clarification n’a pas dissipé les doutes et a même renforcé l’incompréhension des fidèles d’El Mordjene, pour qui cette décision semble injustifiée. Ils considèrent l’argument administratif insuffisant, d’autant plus que la pâte à tartiner n’a jamais posé de problèmes dans d’autres pays comme les États-Unis ou le Canada, où elle est déjà vendue.
Dans ce contexte tendu, la société Cebon, par la voix de son porte-parole Ouzlifi Amine, a rapidement réagi pour défendre la qualité et la conformité de son produit. Lors d’une interview accordée à L’Algérie aujourd’hui, Ouzlifi a dénoncé des motifs fallacieux derrière l’interdiction. Selon lui, la pâte à tartiner El Mordjene est fabriquée à partir de poudre de lait importée de France, ce qui remet en question l’argument de produits extracommunautaires évoqué par les autorités françaises. Il a aussi souligné que le produit respecte les normes internationales en vigueur, ajoutant que l’essor rapide d’El Mordjene pourrait avoir provoqué cette réaction.
En effet, le succès commercial fulgurant de la pâte à tartiner algérienne en France, vantée pour son goût unique et sa texture, pourrait avoir dérangé certains acteurs dominants de l’industrie agroalimentaire. Beaucoup soupçonnent que cette interdiction soit motivée par une pression exercée par les géants du secteur, désireux de protéger leurs parts de marché. Nutella, produit par le groupe Ferrero, domine depuis longtemps le marché de la pâte à tartiner en France. L’arrivée d’un concurrent novateur comme El Mordjene, qui a conquis les cœurs de nombreux consommateurs et influenceurs sur les réseaux sociaux, aurait ainsi provoqué une certaine inquiétude.
De nombreux consommateurs et observateurs pointent du doigt l’influence des lobbys industriels dans cette affaire. Ils dénoncent des manœuvres pour freiner la montée en puissance de nouveaux concurrents qui pourraient bousculer l’équilibre du marché. Pour les défenseurs d’El Mordjene, cette affaire dépasse la simple question d’importation et soulève des questions plus larges sur la concurrence, la protection des petits producteurs, et l’équité des réglementations commerciales européennes.
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