Dans un contexte économique où la compétition est de plus en plus féroce, un développement récemment révélé pourrait avoir des répercussions significatives sur le marché des pâtes à tartiner. Le Roi du Maroc, à travers son holding Al Mada, a décidé d’acquérir l’agroindustriel italien Nutkao, un concurrent direct de Nutella, dans un deal estimé à 450 millions d’euros. Cette manœuvre du Roi du Maroc, orchestrée par la filiale Teralys, semble viser un objectif stratégique : remplacer El Mordjene, la pâte à tartiner algérienne qui a connu un succès fulgurant, mais qui se trouve désormais face à des restrictions sur le marché européen.
Al Mada, dont le principal actionnaire est le roi Mohammed VI, se positionne comme un acteur influent dans le secteur agro-industriel. Avec cette acquisition, la holding marocaine cherche à étendre son empreinte sur le Vieux continent tout en renforçant sa présence dans un secteur où la demande pour des alternatives à Nutella est en forte croissance. La décision d’acheter Nutkao, qui se spécialise dans la transformation du cacao et des protéines végétales, s’inscrit dans une stratégie plus large de diversification et d’expansion des activités de Teralys.
Nutkao, fondé en 1982 et basé à Canova, en Italie, possède également des usines en Belgique, aux États-Unis et au Ghana. En plus de sa réputation bien établie, la marque est connue pour ses innovations dans le secteur des pâtes à tartiner. La possibilité de l’extension de ses produits sur le marché africain grâce au soutien d’Al Mada ouvre de nouvelles perspectives pour la marque italienne, qui semble désormais prête à conquérir le marché africain.
La stratégie de Teralys ne se limite pas seulement à la simple acquisition. Dès ses débuts, la firme a montré une volonté claire de se construire une influence significative dans l’agro-industrie internationale. Après l’acquisition de Patisen, un groupe sénégalais spécialisé dans le négoce et la distribution de produits alimentaires, la prise de contrôle de Nutkao renforce la position d’Al Mada comme un acteur incontournable du secteur, capable de rivaliser avec des géants comme Nutella.
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L’offensive du Roi du Maroc : une menace pour El Mordjene
Cette offensive marocaine ne peut être perçue que comme une menace directe pour El Mordjene, la pâte à tartiner algérienne qui a su séduire les consommateurs grâce à sa qualité et à son goût unique. D’autant plus que, depuis son interdiction sur le marché européen, El Mordjene a été plongée dans une lutte pour sa survie. La montée en puissance de Nutkao, soutenue par le roi du Maroc, pourrait signifier une réduction significative des parts de marché pour El Mordjene, déjà affaiblie par des restrictions sévères.
Al Mada a également prévu de booster Nutkao sur le marché africain, avec des ambitions claires de lancement de nouveaux produits et d’expansion dans de nouveaux marchés. Actuellement, Nutkao commercialise ses produits dans 80 pays, mais sa présence en Afrique reste relativement discrète. Avec le renforcement de la marque, on peut s’attendre à une intensification de la compétition dans une région où Nutella a déjà gagné une popularité certaine.
Les conséquences de cette acquisition pourraient donc s’étendre bien au-delà des simples chiffres d’affaires. Le paysage de la pâte à tartiner pourrait être redessiné, mettant en péril la survie d’El Mordjene face à une concurrence de plus en plus acharnée. Les amateurs de cette pâte à tartiner algérienne devront alors s’attendre à un combat de titans, où les enjeux économiques et culturels se mêlent dans une bataille pour le cœur des consommateurs.
