L’interdiction des super-promotions sur les produits d’hygiène et d’entretien va se prolonger en France, une décision qui pourrait avoir un impact direct sur les finances des Algériens résidant dans l’Hexagone. Le Sénat vient de voter la reconduction de cette mesure jusqu’en avril 2028, suivant ainsi l’Assemblée nationale qui s’était déjà prononcée en faveur de cette prolongation. Ce cadre réglementaire, mis en place pour protéger les fabricants et éviter les distorsions de concurrence, limite désormais les promotions à un maximum de 34 % de réduction, bien loin des rabais spectaculaires allant jusqu’à 80 % que les consommateurs avaient l’habitude de voir dans les rayons.
Cette interdiction concerne des produits essentiels du quotidien tels que les tubes de dentifrice, la lessive, les couches pour bébé ou encore les gels douche, qui sont largement consommés par les ménages, y compris la communauté algérienne vivant en France. Auparavant, les enseignes de la grande distribution avaient la possibilité d’afficher des réductions massives sous forme de lots promotionnels du type « un acheté, un offert », une pratique désormais proscrite. L’encadrement des promotions sur ces produits avait été introduit à titre expérimental avec la loi Descrozaille, également connue sous le nom de loi Egalim 3, et devait initialement prendre fin en avril 2026. Toutefois, une proposition de loi déposée par les députés Stéphane Travert (Renaissance) et Julien Dive (Les Républicains) a conduit à un prolongement de cette expérimentation pour deux années supplémentaires.
La question des promotions divise profondément industriels et distributeurs. Les fabricants de produits d’hygiène et d’entretien, notamment les grands groupes spécialisés dans la cosmétique et les produits ménagers, ont toujours défendu ce plafonnement en arguant qu’une guerre des prix excessifs dévalorise leurs produits et entraîne une pression accrue sur leur modèle économique. À l’inverse, les distributeurs, qui utilisent ces promotions massives comme levier commercial, estiment que cette interdiction prive les consommateurs de véritables opportunités d’économies. Pour de nombreux ménages à revenus modestes, ces super-promotions représentaient une véritable aubaine pour alléger le budget courses.
Si l’Assemblée nationale avait validé un relèvement du seuil de réduction de 34 % à 40 %, le Sénat a finalement décidé de revenir à la limite initiale. Désormais, un arbitrage final doit être trouvé entre les deux chambres du Parlement via une commission mixte paritaire (CMP) prévue pour le 8 avril. Cette instance réunira sept députés et sept sénateurs chargés de proposer une version commune du texte.
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Pour les Algériens établis en France, cette décision risque d’impacter leurs finances, en alourdissant les dépenses liées aux achats du quotidien, d’autant plus que bon nombre de foyers privilégiaient ces promotions pour réduire leurs dépenses. L’impact se fera d’autant plus sentir sur ceux qui ont l’habitude d’envoyer des colis de produits d’hygiène et d’entretien à leurs proches restés en Algérie. Les super-promotions étaient souvent une occasion d’acheter en grande quantité et de faire des envois groupés, une pratique très répandue parmi les familles algériennes de l’Hexagone.
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Dans un contexte marqué par une inflation persistante sur les produits de grande consommation, cette prolongation de l’interdiction des super-promotions s’ajoute aux préoccupations financières des consommateurs. Depuis plusieurs mois, les prix des produits d’entretien et d’hygiène n’ont cessé d’augmenter, une tendance que les acteurs de la grande distribution attribuent en partie aux contraintes imposées par la loi Descrozaille.
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Il reste maintenant à voir si la commission mixte paritaire introduira des ajustements avant la promulgation définitive du texte. Toutefois, avec la reconduction actée jusqu’en 2028, les super-promotions à très forte remise ne devraient pas faire leur retour dans les rayons avant plusieurs années, une nouvelle qui ne manquera pas d’impacter les habitudes d’achat de nombreux ménages.