Algérie - "Boucle-la" : la marque "ERYAM" fait parler d'elle (Vidéo)

La marque ERYAM, fondée par Rym Bouguetaïa, a récemment attiré l’attention avec son sport publicitaire audacieux, intitulé « Boucle-la », qui vise à promouvoir ses produits capillaires tout en célébrant la beauté des cheveux naturels des femmes algériennes. Ce sport a été largement commenté et partagé, notamment pour son message puissant : « Vos boucles ne sont pas une différence à cacher, mais une beauté à célébrer. Elles sont votre force, ne laissez personne vous faire douter ». Cette campagne s’inscrit dans la mission de la marque, qui souhaite rendre hommage aux cheveux bouclés et frisés, tout en offrant une gamme de produits adaptée à tous types de cheveux, y compris les cheveux bouclés, les « curly », un segment souvent sous-représenté dans les cosmétiques classiques.

Ce sport publicitaire est un écho de l’engagement de la marque à accompagner les femmes dans l’acceptation et la valorisation de leur nature capillaire, mais également à les sensibiliser à l’importance de prendre soin de leurs cheveux grâce à des produits de qualité. ERYAM, à travers cette initiative, met en avant sa philosophie d’inclusivité, de diversité et de respect de l’environnement, des valeurs qui la distinguent sur le marché algérien.

Au-delà de sa campagne de communication, ERYAM innove également en proposant un service unique : des diagnostics capillaires en ligne gratuits. Grâce à cette initiative, les clientes potentielles peuvent recevoir des conseils personnalisés sur les produits les mieux adaptés à leur type de cheveux, ce qui est une première dans le paysage des cosmétiques en Algérie. Ce service renforce la dimension interactive et bienveillante de la marque, qui cherche à établir une relation de confiance avec ses consommatrices et à répondre à leurs besoins spécifiques en matière de soins capillaires.

Lancée fin 2022 par Rym Bouguetaïa, une jeune ingénieure en cosmétologie d’origine algérienne, ERYAM se distingue par sa volonté de proposer une gamme de produits à la fois sains et éco-responsables, qui répondent aux besoins des consommateurs tout en respectant l’environnement. Cette vision éthique de la beauté est au cœur de la stratégie de la marque, qui mise sur des formules innovantes, naturelles et respectueuses de la santé des utilisateurs.

Rym Bouguetaïa, née en 1994 à Valence en France, a grandi avec une double culture, celle de la France et de l’Algérie. Son parcours est marqué par des études en pharmacie à Marseille, suivies d’une spécialisation en cosmétologie, et une carrière professionnelle qui l’a menée à travailler pour des entreprises de cosmétiques à Paris. Mais, malgré son succès professionnel en France, elle n’a jamais cessé de rêver de revenir vivre en Algérie, son pays d’origine. Cet attachement à l’Algérie a toujours été présent, en particulier à travers les récits de son père, qui a fui le pays en raison du terrorisme, et qui partageait avec elle une nostalgie profonde pour leur terre natale.

Rym a fait de ce rêve une réalité en s’installant en Algérie en novembre 2021, après plusieurs années à travailler entre la France et l’Algérie. Cette décision n’a pas été facile, surtout face aux nombreux doutes exprimés par son entourage, qui la jugeait imprudente. Cependant, Rym a persisté, déterminée à contribuer au développement de son pays et à y créer des opportunités pour les jeunes, notamment dans le secteur cosmétique. Elle voit son projet comme une manière de participer activement à la modernisation de l’industrie locale et de montrer aux Algériens, notamment ceux de la diaspora, qu’il est possible de réussir en Algérie.

Son retour en Algérie a été pour elle un retour aux sources, mais aussi une aventure personnelle et professionnelle. En lançant ERYAM, elle a voulu non seulement offrir des produits de qualité, mais aussi participer à un changement de mentalité en Algérie, un changement qui incite les jeunes à entreprendre dans leur propre pays. Pour Rym, il est crucial que les Algériens prennent en main leur avenir et contribuent au développement économique et social de leur pays. Elle est convaincue que c’est en investissant en Algérie et en créant des entreprises locales que le pays pourra réellement se développer et prospérer.

Derrière le projet ERYAM se cache ainsi une vision ambitieuse de la cosmétique mais aussi de l’entrepreneuriat en Algérie. Rym aspire à faire d’ERYAM la première marque de cosmétiques algérienne à se faire connaître en France et en Europe, un défi qu’elle entend relever avec détermination. Avec sa campagne « Boucle-la » et ses produits innovants, la marque se positionne déjà comme un acteur clé de l’industrie cosmétique en Algérie, tout en portant un message fort sur la beauté naturelle et l’acceptation de soi.