Algérie actualité – Après que le premier responsable de l’enseigne LIDL ait douché les espoirs de nombreux Algériens de France, en affirmant qu’une baisse des prix des produits alimentaires n’était pas à l’ordre du jour en 2024, il s’avère que les données ont changé, et la firme allemande a décidé de frapper un grand coup dans l’Hexagone.
La rivalité entre les géants de la grande distribution, Lidl et Leclerc, ne montre aucun signe de faiblesse. Sur BFM hier mercredi, Lidl a annoncé son intention de lancer une nouvelle gamme de produits « mini prix » pour concurrencer les produits Eco+ de Leclerc, dans ce qui semble être un nouveau chapitre de la bataille acharnée des prix dans le secteur de la distribution.
La guerre des enseignes, qui se traduit par une lutte acharnée pour proposer les prix les plus bas, continue de faire rage. Lidl s’apprête à lancer une gamme de produits premiers prix, une initiative inédite pour l’enseigne. Cette nouvelle gamme comprendra pas moins de 80 références proposées à des prix « mini ». Lors d’une interview sur BFM, Michel Biero, président de Lidl France, a exposé la stratégie de l’enseigne à l’occasion du salon de l’agriculture.
» Pendant des années, les produits premiers prix étaient relégués discrètement en bas des rayons. Mais avec l’augmentation des prix, les consommateurs y prêtent désormais une attention particulière. C’est pourquoi nous alignons nos prix sur ceux des produits premiers prix, tout en garantissant la qualité de nos marques de distributeurs « , explique Michel Biero.
Ces déclarations semblent être une réponse directe à son rival, Leclerc, avec lequel Lidl se livre à une lutte sans merci depuis des années, chacun revendiquant le titre de l’enseigne offrant les prix les plus bas. Les tensions entre les deux groupes s’intensifient, notamment depuis que Leclerc a gagné de nouvelles parts de marché avec sa gamme de produits premiers prix, Eco+.
En janvier dernier, le discounter allemand a lancé une attaque directe contre son concurrent dans une publicité virale sur les réseaux sociaux, l’accusant de « comparer l’incomparable » pour se positionner comme l’enseigne proposant les prix les plus bas.
L’exemple des céréales a été mis en avant, avec Lidl affirmant dans sa campagne publicitaire sur les réseaux sociaux que si les céréales sont moins chères chez Leclerc, c’est parce qu’elles sont de moindre qualité. Selon Lidl, ces céréales contiendraient « 49% de blé et 40% de cacao en moins » que les leurs.
Cette attaque a suscité des réactions. Quelques jours plus tard, Michel-Edouard Leclerc a qualifié son concurrent de « mauvais joueur ». « Il faut laisser Lidl s’amuser comme il peut. Lidl a du mal à accepter qu’on lui ait ravi la place sur le podium des enseignes françaises proposant les prix les plus bas, et que Leclerc ait attiré 1 million de clients supplémentaires. Ils encaissent le coup difficilement », a déclaré Michel-Edouard Leclerc.
La rivalité entre Lidl et Leclerc reflète non seulement la lutte pour la domination du marché de la grande distribution en France, mais aussi l’importance cruciale des prix dans les décisions d’achat des consommateurs, dont les nombreux Algériens établis en France. Cette bataille sans fin pour offrir les prix les plus compétitifs continue de façonner le paysage de la grande distribution en France, avec des enseignes prêtes à tout pour attirer et fidéliser leur clientèle.
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