Un nouveau dirigeant d’origine algérienne prend les commandes de deux marques automobiles en France. Adel Zerrouk a été nommé à la tête de Seat et Cupra France, deux marques du groupe Volkswagen, avec une prise de fonction annoncée à partir du 7 septembre 2026. À 45 ans, il arrive à ce poste après plus de vingt ans de carrière dans l’industrie automobile, avec un parcours professionnel construit principalement entre l’Algérie, le Maroc et les activités liées aux constructeurs européens.
Cette nomination marque une nouvelle étape dans la carrière du dirigeant, qui connaît déjà particulièrement bien les deux marques espagnoles. Avant de rejoindre la France, Adel Zerrouk occupait depuis 2020 la fonction de directeur des marques Seat et Cupra au sein de la Centrale Automobile Chérifienne au Maroc. Il avait ainsi déjà la responsabilité de leur développement sur un autre marché important de la région.
Son parcours professionnel dans le secteur automobile avait commencé en Algérie. En 2006, Adel Zerrouk rejoint SOVAC SPA, entreprise qui représentait notamment plusieurs marques du groupe Volkswagen sur le marché algérien. Il se voit alors confier les activités liées à Seat et exerce pendant huit ans en tant que responsable de marque. Cette première expérience lui permet de se familiariser avec le fonctionnement du constructeur et avec les enjeux commerciaux propres au secteur automobile.
En 2015, il poursuit son parcours chez Peugeot Algérie, où il occupe le poste de directeur Commerce et Marketing. Cette nouvelle fonction élargit son expérience à d’autres problématiques liées au développement commercial et à la stratégie des marques automobiles sur le marché algérien.
Deux ans plus tard, son parcours prend une dimension régionale avec son arrivée chez Stellantis. Il devient responsable de zone avec notamment la gestion du marché marocain pour Peugeot, Citroën et DS. Cette expérience lui permet de travailler sur plusieurs marques et de développer sa connaissance des marchés automobiles d’Afrique du Nord.
Son passage au Maroc se poursuit à partir de 2020 avec sa nomination comme directeur des marques Seat et Cupra au sein de la Centrale Automobile Chérifienne. Il retrouve ainsi les deux constructeurs qu’il avait déjà connus au début de sa carrière en Algérie. Pendant plusieurs années, il évolue donc dans un environnement directement lié à Seat et Cupra, avant de rejoindre leurs activités françaises.
Adel Zerrouk avait d’ailleurs commencé sa nouvelle aventure en France quelques semaines avant sa nomination à la direction générale. À compter du 1er juillet 2026, il avait été nommé chef du département Commerce de Seat et Cupra France. Cette première fonction lui a permis de rejoindre les équipes françaises avant de prendre, à partir du 7 septembre, la direction des deux marques.
Il succède à Pedro Fondevilla, qui quitte ses fonctions après 18 années passées au sein de Seat S.A. pour se consacrer à un nouveau projet professionnel. Adel Zerrouk prend donc la direction des deux marques dans une période marquée par d’importantes évolutions dans l’industrie automobile, notamment avec l’accélération de l’électrification.
Son arrivée intervient alors que le marché français occupe une place importante dans la stratégie de Cupra. La marque poursuit notamment le développement de sa gamme de véhicules électrifiés et prépare le lancement de la Raval, un modèle électrique destiné au marché français. La transition vers des motorisations plus électrifiées constitue ainsi l’un des enjeux auxquels le nouveau dirigeant devra accompagner les équipes et le réseau.
Dans une déclaration rapportée à l’occasion de sa nomination, Adel Zerrouk s’est dit honoré de prendre la direction de Seat et Cupra France. Il a également souligné son attachement aux deux marques, qu’il connaît depuis plusieurs années, tout en reconnaissant l’importance du défi qui l’attend.
Le nouveau dirigeant compte notamment sur les équipes françaises et sur le réseau des deux marques pour poursuivre la dynamique engagée avant son arrivée. Il a également évoqué le lancement de la Cupra Raval parmi les prochaines étapes importantes pour l’activité en France.
Son profil repose par ailleurs sur une formation spécialisée en marketing. Adel Zerrouk est diplômé d’un Master of Business Administration (MBA) Marketing. Il maîtrise également plusieurs langues, puisqu’il parle français, anglais, arabe et polonais, selon les informations communiquées à l’occasion de sa nomination.
De son côté, Sven Schuwirth, vice-président exécutif chargé des ventes et du marketing de Seat S.A., a souligné l’importance stratégique du marché français pour Cupra. Il a également mis en avant la connaissance que possède Adel Zerrouk des deux marques ainsi que son expérience dans le management et le développement commercial.
Le dirigeant algérien dispose ainsi d’une expérience acquise sur plusieurs marchés et auprès de différentes marques automobiles. Son parcours commence en Algérie avec Seat, se poursuit avec Peugeot, Citroën et DS, puis s’étend au Maroc avant son arrivée en France.
Cette trajectoire lui permet aujourd’hui de prendre la responsabilité de Seat et Cupra sur le marché français, après avoir occupé pendant plusieurs années des fonctions de direction dans le secteur automobile en Afrique du Nord. Sa nomination constitue ainsi une nouvelle étape dans un parcours professionnel commencé deux décennies plus tôt en Algérie.