Le marché algérien de l’habillement et de la chaussure s’apprête à accueillir de nouvelles marques internationales. Plusieurs enseignes devraient faire leur entrée sur le marché national dans les prochaines semaines, avec l’objectif, pour certaines d’entre elles, de produire une partie de leurs articles directement en Algérie. L’annonce a été faite par le ministre du Commerce extérieur et de la Promotion des exportations, Kamel Rezig, à l’issue d’une réunion consacrée aux opérateurs représentant les marques internationales du secteur.
La rencontre, organisée mardi au siège du ministère, a réuni les opérateurs économiques travaillant avec des marques internationales présentes dans les filières de l’habillement et de la chaussure. Les échanges ont notamment porté sur l’évolution de la production locale au cours du premier semestre 2026, ainsi que sur les capacités développées par les différents acteurs en matière de production et d’exportation.
Selon les éléments communiqués par le ministère, les participants ont également examiné les perspectives de développement de ces activités en Algérie. L’enjeu porte notamment sur la progression de la fabrication locale sous des marques internationales et sur les possibilités d’élargissement des capacités industrielles dans ces secteurs.
Kamel Rezig a salué, à cette occasion, l’augmentation de la production réalisée en Algérie par plusieurs marques mondiales. Pour le ministre, l’implantation d’activités de fabrication sur le territoire national permet d’augmenter la valeur ajoutée produite localement et de renforcer progressivement les capacités industrielles disponibles dans le pays.
La stratégie de localisation ne se limite pas, selon le ministère, à la production elle-même. Elle doit également permettre une meilleure intégration des opérateurs algériens dans les chaînes de valeur associées aux grandes marques internationales. Cette intégration peut concerner différents niveaux de l’activité industrielle et commerciale, avec l’objectif de développer davantage les compétences et les capacités locales autour de ces enseignes.
C’est dans ce contexte que le ministre a annoncé l’arrivée prochaine de nouvelles marques internationales sur le marché algérien. Plusieurs enseignes devraient ainsi commencer leurs activités dans les semaines à venir et prévoir, pour une partie de leur production, une implantation locale. Le nombre exact de marques concernées et leurs noms n’ont toutefois pas été précisés dans le communiqué cité.
Cette annonce intervient alors que les autorités cherchent à renforcer la présence de marques internationales produisant localement en Algérie. Pour les pouvoirs publics, l’installation de ces activités représente à la fois un moyen de développer l’offre disponible sur le marché national et de favoriser l’investissement dans les filières de l’habillement et de la chaussure.
La question de la production locale occupe également une place importante dans les discussions concernant l’évolution du secteur. La fabrication en Algérie permet aux marques concernées de développer une activité industrielle sur place, tandis que les opérateurs nationaux peuvent être davantage associés aux différentes étapes de leur chaîne de valeur.
Le ministère a par ailleurs abordé la question des opérations liées à l’importation de produits destinés à la vente en l’état. Kamel Rezig a demandé aux opérateurs concernés de finaliser les procédures de domiciliation bancaire relatives aux programmes prévisionnels d’importation du secteur de l’habillement et de la chaussure pour les marques représentées par un opérateur unique.
Cette demande concerne particulièrement les opérateurs qui n’ont pas encore achevé ces démarches au cours du premier semestre de l’année. La domiciliation bancaire fait partie des procédures nécessaires à la réalisation des opérations d’importation concernées.
La réunion a donc permis d’aborder simultanément deux volets de l’activité des marques internationales en Algérie : la production locale et l’importation pour la vente en l’état. Les autorités cherchent ainsi à suivre l’évolution des capacités de fabrication tout en encadrant les opérations commerciales réalisées par les opérateurs présents sur le marché.
L’arrivée annoncée de nouvelles enseignes constitue, dans ce cadre, un nouvel indicateur de l’intérêt porté au marché algérien par des acteurs internationaux de l’habillement et de la chaussure. Le ministère met en avant la possibilité de transformer cette présence commerciale en activités productives, avec des retombées attendues en matière de valeur ajoutée locale et d’intégration des entreprises algériennes.
Pour l’heure, aucune précision supplémentaire n’a été communiquée sur les marques qui doivent arriver dans les prochaines semaines, ni sur la nature exacte des productions qui seront localisées en Algérie. Le ministère a toutefois confirmé que plusieurs nouvelles enseignes internationales préparent leur entrée sur le marché national avec une partie de leur production destinée à être réalisée localement.