Actualités – Une récente vidéo postée sur la plateforme TikTok a suscité l’étonnement d’un jeune homme établi en France, qui a partagé sa surprise après avoir acheté un paquet de gaufrettes LU, une marque emblématique française, et s’être rendu compte que le produit était en réalité fabriqué en Algérie.
Dans sa vidéo, suivie par environ 24 000 abonnés, l’internaute raconte son expérience. Il commence par déclarer : « Je suis entré dans une supérette ici en France, j’ai acheté du jus et des gaufrettes Lu, une marque française, mais là, je vois qu’il y a des écritures en arabe ». Il montre alors la boîte sur laquelle est inscrite la phrase « LU, créateur de biscuits depuis 1846 ».
Intrigué, il vérifie attentivement la boîte et y découvre une mention qui le stupéfie : « Fabriqué en Algérie par LU Algérie ». Il exprime sa surprise en déclarant : « C’est fabriqué à Reghaia ! Ils exportent en France les gaufrettes ! ». Il note également avec amusement : « Ça fait plaisir de voir des choses pareilles, car ici en France, la seule chose que je trouve et qui appartient à l’Algérie, c’est bien le Hamoud Boualem », faisant référence à une marque algérienne. Il ajoute sur le ton de l’humour : « qu’il faut qu’on leur exporte aussi (en France) la marque Bimo ».
Cette vidéo, captivante et insolite, a suscité un engouement inattendu. En effet, en l’espace de 48 heures seulement, elle a accumulé plus de 2,6 millions de vues, une réaction incroyable des internautes face à cette découverte inattendue.
Du LU produit en Algérie en France : comment expliquer cela ?
La révélation selon laquelle des gaufrettes de la marque LU, reconnue comme une icône française, seraient fabriquées en Algérie a soulevé une vague de perplexité. Cependant, ce curieux phénomène peut être attribué à une série de transactions commerciales et de franchises menées par la multinationale américaine Mondelez International.
En réalité, Mondelez, acteur majeur de l’industrie agroalimentaire, a acquis la marque LU. Par la suite, dans le cadre de leur stratégie de franchisage, Mondelez a cédé la franchise LU à des Tunisiens, les propriétaires de la marque Saida. C’est à ce moment-là que les choses ont pris une tournure inattendue.
Ainsi, ce n’est pas une subite nationalisation de la marque LU ni une altération de sa recette bien connue qui a conduit à cette production en Algérie. Il s’agit simplement de la mise en œuvre d’une stratégie de franchise par Mondelez, associée à une décision entrepreneuriale des propriétaires tunisiens de la marque Saida, qui ont opté pour la production des produits LU dans leur pays voisin, dans un souci d’optimisation des couts de production.
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